Wien, 10.10.2011
Online-Videos der Österreich Werbung Paris zeigen die schönsten „Liebeserklärungen“ an Österreich
Was lieben Franzosen ganz besonders an Österreich ? Dieser Frage ging das Team der Österreich Werbung Paris nach und realisierte Videoclips mit Menschen, die über ihre persönliche Österreicherfahrung in einem kurzen Interview berichten, ihre Geheimtipps verraten und damit neugierig und Lust auf das Land machen.
Ein bekannter Vertreter dieser „amoureux de l’Autriche“ (Österreich-Liebhaber) ist Dominique Meyer. Seit einem Jahr Staatsoperndirektor in Wien, vormals Direktor des renommierten Théâtre des Champs-Elysées, das jährlich die Wiener Philharmoniker empfängt. Meyer schätzt ganz besonders das natürliche Verhältnis des österreichischen Publikums zu Klassik, zu Musik und Kultur im Allgemeinen sowie die herzliche Gastfreundschaft und Gemütlichkeit, die Besuchern ganz spontan entgegengebracht wird – wie er selbst vielfach erlebt hat (nachzusehen unter http://www.austria.info/fr/regards-sur-l-autriche/videos-regards-sur-l-autriche-1475308.html).
Auch die Interviews mit den anderen Österreich-Liebhabern spiegeln diese österreichischen Eigenschaften wider. Gute Gastronomie, faszinierende Naturerlebnisse, attraktive Angebote für Familienurlaube werden dabei ebenso angesprochen wie amüsante Begegnungen mit Österreichern und eine ureigene Lebenskultur, die auf Franzosen anziehend wirkt. Diese mittlerweile 10 Videoclips auf der französischen Website der Österreich Werbung sind Teil von zwei integrierten Themenkampagnen, mit der die ÖW das wachsende französische Publikum anspricht.
Innovative Kampagnen sollen Österreich-Bild erweitern
Die Strategie ist erfolgreich, denn seit 10 Jahren steigen die Ankunftszahlen von französischen Urlaubern kontinuierlich. 2010 wurde die 500.000-Marke von französischen Ankünften haarscharf verpasst (exakt waren es 499.894 Ankünfte und rund 1,8 Mio. Nächtigungen), weshalb das Pariser Team der ÖW nun seinen ganzen Ehrgeiz daran setzt, diese „Schallmauer“ zu durchbrechen. „Für 2012 ist daher Innovation angesagt und die Kampagnen ‚La culture à vivre‘ (Kultur) und ‚Une journée parfaite‘ (Sommer- und Winterurlaub in den Alpen) sollen Österreich als die alternative Urlaubsdestination positionieren und die Marke „Urlaub in Österreich“ festigen. Durch Imagewerbung, neue Formate bei Medienkooperationen wie attraktive „seduction cards“, kurz Sedcards genannt, intensive Medienarbeit und Social Web Aktivitäten wollen wir das positiv-klassische Image von Österreich um neue Angebotsfacetten, die in Frankreich noch eher unbekannt sind, erweitern“, erläutert Sabine Holzmann, Markt Managerin der ÖW Frankreich.
Im exklusiven Rahmen von „Salons culturels“ werden zweimal im Jahr anlässlich von Pariser Kulturveranstaltungen mit Österreich Bezug die Kulturhighlights österreichischer Partner vorgestellt. Kleiner angelegt als ein Presse- und B2B Workshop, sollen die Salons culturels zu intensivem Austausch und persönlichem Kennenlernen anregen.
