Wien, 11.10.2011
Das Markensymposium der Österreich Werbung am 15. November 2011 in Wien beleuchtet unter dem Titel „Ankommen und aufleben“ Wege zum Urlaubsglück aus unterschiedlichen Perspektiven.
„Neben einem herzlichen Empfang und Gastfreundschaft zählt ebenso die Möglichkeit, loszulassen, sich zu entspannen – kurz: anzukommen. Und nur, wer an einem Ort auch wirklich mit Herz und Seele ankommt, kann sich dort auch entfalten, aus dem Vollen schöpfen und Kraft tanken, mit einem Wort: aufleben.“, so beschreibt ÖW-Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba das Thema des Markensymposiums 2011.
Aber was hat Österreich bereits jetzt und was braucht es noch, um der ideale Ort zu sein, damit Gäste hier auch wirklich ankommen und aufleben? Wo können heimische Touristiker ansetzen und welches Wissen um die Bedingungen eines Glückserlebnisses ist dabei behilflich? Diesen und anderen Fragen gehen Expertinnen und Experten aus unterschiedlichsten Bereichen im Rahmen des Markensymposiums der Österreich Werbung am 15. November im Dachfoyer der Wiener Hofburg nach. Essayist und Literaturkritiker Dr. Konrad Paul Liessmann zeigt auf, warum ein gelungener Urlaub für unser Glück so notwendig ist. Universitätsdozent und Historiker Dr. Wolfgang Maderthaner beleuchtet in seinem Vortrag die gesellschaftlichen Umstände, die zur „Erfindung“ des Tourismus führten. Für die Psychotherapeutin und Genusstrainerin Mag. Beate Handler, bedeutet „Ankommen“ zunächst einmal ein „Entkommen vor psychischer Belastung“. Dr. Dirk Schmücker, Forschungsleiter des Instituts für Tourismusforschung in Nordeuropa (N.I.T.), setzt mit seiner Key Note „Ist Urlauben überhaupt wichtig, um sich zu erholen?“ einen provokanten Abschluss der Fachvortragsreihe.
Im Anschluss daran diskutieren unter der Moderation von Günter Kaindlstorfer Barbara van Melle, Slow Food Wien, und hochkarätige Touristiker die praktischen Aspekte des Urlaubsglücks: Wie schaffen es heimische Betriebe, Kulturinstitutionen und Wissensvermittler, Gästen Erlebnisse zu bieten, die noch lange nachwirken? Im Hinblick auf die Rolle touristischer Marken bei der Schaffung eines Images – nach innen wie nach außen – spricht Christian Schützinger über sein Projekt „Markenhaus Vorarlberg“, einen neuen, kreativen Ansatz zur Darstellung einer touristischen Marke. Abschließend präsentiert Michael Scheuch, Brand Manager der Marke „Urlaub in Österreich“ die Umsetzung des Mottos „Ankommen und aufleben“.
Das bereits sechste Markensymposium soll unter anderem ein tieferes Verständnis für die Marke „Urlaub in Österreich“ vermitteln. Als Partner der heimischen Tourismusbetriebe und Impulsgeber für die Branche wendet sich die Österreich Werbung mit der ganztägigen Veranstaltung an Top-Entscheider im Tourismus, Wirtschaftspartner, Manager aus der Werbe- und Marketingbranche sowie Medienvertreter.
Mehr Infos und Anmeldung unter www.austriatourism.com/markensymposium oder unter markensymposium11@austria.info.
