Wien/New York, 22.9.2011
Bereits zwei Wochen vor der Eröffnung stößt der Pop-Up Store mit seiner Fülle an Kulturveranstaltungen und Installationen auf großes Interesse bei potentiellen Gästen und örtlichen Medien.
Von „Time Out New York“ wurde der Austria Pop-Up Store bereits in die Liste der Top Attraktionen in diesem Herbst aufgenommen. Zahlreiche Anmeldungen für die Konzerte und Film Screenings in der Location im Zentrum des Trendviertels Nolita zeugen schon im Vorfeld von regem Interesse beim Zielpublikum. Am 5. Oktober ist es dann soweit: der Austria Pop-Up Store öffnet für zwei Wochen seine Pforten und präsentiert Österreich als attraktive Reisedestination mit einzigartigen Angeboten im Bereich Kultur, Wein & Kulinarik, sowie imperialer Geschichte.
Die ÖW liegt damit voll im internationalen Trend. Oft nur Tage oder Wochen geöffnet, bieten plötzlich aufgetauchte („pop up“) Shops das Wesen einer Marke auf meist nur wenigen Quadratmetern und ohne aufwendiges Einrichtungsdesign. Ursprünglich waren es Modemarken, die diesem – natürlich aus New York stammenden – Trend folgten, mittlerweile finden sich auch aus anderen Branchen immer mehr Nachahmer.
Die feierliche Eröffnung findet am Abend des 6.Oktober statt. Michael Gigl, ÖW-Region Manager USA & Australien wird neben den wichtigsten Partnern und Meinungsbildnern aus der örtlichen Reiseindustrie und Medienlandschaft auch prominente Gäste aus Österreich begrüßen können, darunter Dr. Paul Frey, den Kaufmännischen Geschäftsführer des Kunsthistorischen Museums. Begleitende Musik von Juilliards Toomai String Quintett und kulinarische Spezialitäten sorgen dabei für die passende Atmosphäre und überzeugen vom speziellen Charme Österreichs als Reisedestination.
In den darauffolgenden Tagen bietet der Pop-Up Store ein dichtes Kulturprogramm an Konzerten, kulinarischen Events und Filmvorführungen.
- Am 8. Oktober spielt das aufstrebende New Yorker Talea Ensemble Biber, Schubert und Neuwirth.
- Am 9. Oktober ist eine Podiumsdiskussion zum Thema „Sound of Music“ mit Michael Gigl, Bert Fink und Sam von Trapp vorgesehen.
- Da der Sissi-Mythos auch in den USA eine Fangemeinde besitzt und die Ernst Marischka Trilogie Kult-Status genießt, wird am 10. Oktober eine Marathon Vorführung der drei Sissi Filme gezeigt.
- Am 11. Oktober geben die Friends of Mozart mit Streichinstrumenten und Oboe ein anspruchsvolles Mozart Programm zum Besten.
- Am 12. und am 15. Oktober wiederum entführt WLIW’s „Visions of Austria“ zu den Klängen von Mozart, Strauss und Schubert die Besucher auf eine virtuelle Reise durch Österreich.
- Am 15. Oktober liest der Autor Peter Wortsman Werke des österreichischen Schriftstellers Peter Altenberg.
- Für Fans elektronischer Musik wird die bekannte Theremin Spielerin und gebürtige Grazerin Dorit Chrysler am 16. Oktober ein Konzert geben.
- Einen besonderen Höhepunkt stellt der kulinarische „A Taste of Austria“ Abend am 19. Oktober dar. Österreichs Star-Köche in New York, Kurt Gutenbrunner (Wallsé, Blaue Gans), Wolfgang Ban und Eduard Frauneder (Seasonal), sowie Erwin Schrottner (Café Katja) verwöhnen die Gäste höchstpersönlich mit typisch österreichischer Küche. Willi Klinger, Geschäftsführer der Österreich Wein Marketing, wird ebenfalls persönlich anreisen, um das kulinarische Angebot mit einer Auswahl der besten österreichischen Weine abzurunden.
„Der Pop-Up Store ist der perfekte Hintergrund, um unsere aktuelle Kampagne ‚Austria. Unique Like You‘ in Szene zu setzen“, erläutert Michael Gigl. So haben Besucher die Möglichkeit, österreichische Kaffeespezialitäten und Mehlspeisen wie die berühmte Original Sacher Torte im temporär eingerichteten Café Sacher zu probieren. Im Austrian Deli können Gourmets eine Reihe an österreichischen Spezialitäten wie steirisches Kernöl, verschiedene Käsesorten, aber auch Weihnachtskekse verkosten.
Das Kunsthistorische Museum wiederum gewährt einen Einblick in die Schätze seiner Sammlungen, während die Swarovski Kristallwelten und WIEN PRODUCTS Beispiele österreichischen Designs präsentieren. Vor einer Fotowand mit Gustav Klimts berühmtem Gemälde “Der Kuss” können Besucher ihren ganz persönlichen “perfekten Kuss” nachstellen.
