Österreich im australischen Rampenlicht

Wien/Sydney, 9.8.2011
Die großangelegte Vienna: Art & Design Ausstellung in der National Gallery of Victoria (NGV) in Melbourne bildet im August den Rahmen für eine konzertierte Veranstaltungsserie der Österreich Werbung Australien.

Von Juni bis Oktober zeigt die NGV, eines der zwanzig weltgrößten Museen, in ihrer Winter Masterpieces Serie eine noch nie dagewesene Hommage an das Wien der Jahrhundertwende: Meisterwerke von Klimt, Schiele, Kokoschka und Hoffmann wurden vom Belvedere und dem Wien Museum auf die weite Reise auf den australischen Kontinent geschickt, um – ergänzt durch Original-Stücke aus dem NGV Bestand – eine umfassende Schau österreichischer Kunst der Moderne zu zeigen.

Die Ausstellung inklusive einem original Wiener Kaffeehaus, das unter anderem durch Mitwirken der Österreich Werbung in dieser Form zu sehen ist, erfreut sich großer Beliebtheit beim australischen Publikum. Viele bezeichnen Klimts Bildnis der Emilie Flöge, das als eines der Hauptsujets der Ausstellung im Großraum Melbourne und Sydney plakatiert ist, sogar schon als „Australia’s new poster girl“.

Die Ausstellung ist nicht nur eine gelungene Einstimmung auf das Klimt-Jahr 2012, sondern für die Österreich Werbung auch die perfekte Plattform, Tourismus mit den Themen Kunst, Musik und Wein in großem Stil zu vernetzen und die Destination Österreich in dieser Hinsicht zu positionieren. Rund um Vienna: Art & Design organisiert die ÖW im August daher eine Reihe von Veranstaltungen, um in Australien Lust auf das Urlaubsland Österreich zu machen.

Den Auftakt bildete die ‚Taste Austria‘ – Food and Wine Week im Shangri-La Hotel Sydney, für die in Kooperation mit Austrian Airlines und dem Hotel Sacher Wien eigens Sacher-Chefkoch Werner Pichlmaier eingeflogen wurde. Eine Woche lang inszenierte er kulinarische Österreich-Festspiele und verwöhnte die Australier mit einer Neuinterpretation klassischer österreichischer Gerichte.

Bei den ‚Taste Culture‘ – Austrian Wine Dinners, einer Co-Produktion der Österreich Werbung und der Österreich Wein Marketing in Sydney und Melbourne, wurden nicht nur Wein und Kulinarik kombiniert, sondern auch Wein mit Musik (Sydney) und Wein mit Kunst (Melbourne). Die ÖW Australien nutzte die langjährige Partnerschaft mit der Sydney Symphony, um für die entsprechende musikalische Untermalung in Sydneys Altitude Restaurant im 36. Stock mit Blick auf die Oper zu sorgen. Gäste kamen – zur Überraschung der Veranstalter – sogar tausende Kilometer weit angereist für diesen Abend. Die Besucher des Wine Dinners in Melbourne hingegen kamen in den Genuss einer Privatführung durch Vienna: Art & Design, bevor Willi Klinger, Chef der Österreich Wein Marketing und Astrid Mulholland-Licht, Market Managerin der Österreich Werbung, durchs Programm führten.

Herzstück und Höhepunkt der großangelegten Veranstaltungsserie im August war schließlich das zweitägige ‘Austria. Unique Like You Travel Symposium‘ in den Räumlichkeiten der NGV, bei dem rund 40 australische Reiseveranstalter und Reisebüroagenten mit einer Delegation der österreichischen Tourismusbranche, angeführt von ÖW Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba, zum Thema Produktinnovation im Tourismus diskutierten und regen Meinungsaustausch über die Zukunft der Reisebranche unterhielten. Fernab von herkömmlichen Workshops und Produktpräsentationen waren die Teilnehmer (sowohl von österreichischer als auch von australischer Seite) aufgefordert, sich aktiv an der Diskussion zu beteiligen und ihre Sichtweise – auch zur zukünftigen Rolle einer nationalen Tourismusorganisation wie der ÖW – einzubringen.

Astrid Mulholland-Licht hält fest: „Mit dieser Form des aktiven Dialogs gehen wir neue Wege in der Zusammenarbeit mit Branchenpartnern. Die b2b Plattform der Zukunft ist für uns nicht nur der einseitigen Wissensvermittlung gewidmet – vielmehr soll sie uns helfen, wichtige Impulse für die Produktgestaltung bzw. Produktinnovation mit unseren lokalen Partnern zu erarbeiten, um diese Resultate dann in weiterer Folge der österreichischen Branche zu präsentieren. So können entsprechende Programme für eine geänderte Nachfrage entwickelt werden.“